¿Qué es una campaña digital?

Una campaña digital se define como un proyecto que está conformado por un conjunto de estrategias y herramientas de marketing. Es decir, se diseña un plan que tiene por objetivo determinar cuáles son las acciones necesarias para lograr mayor visibilidad y la consolidación en el mercado. 

Además, se crea una propuesta basándose en detalles específicos sobre el público objetivo. También se definen otros objetivos asociados a mejorar el posicionamiento de la marca o empresa. Igualmente, se tiene en cuenta cómo debe ser el proceso que ayude a fortalecer la identidad e imagen. Todos estos son elementos que influyen notablemente en la generación de tráfico y en las ventas. 

Se deben utilizar diversas herramientas y canales. Algunos ejemplos son el email marketing, así como las estrategias SEO y SEM. También están las campañas digitales enfocadas en las redes sociales en sus distintas plataformas. Lo importante es que sea bien planificado y estructurado. Es posible notar el feedback inmediato, con lo cual se deberán ir añadiendo cambios de acuerdo a las reacciones que se obtengan. 

¿Cuáles son las ventajas de implementar una campaña digital? 

Prácticamente, una campaña digital es la mejor alternativa para estimular cambios positivos en la popularidad de una empresa o marca. Por ello, es importante aumentar la inversión en recursos publicitarios de todo tipo, pero a su vez se deben ir añadiendo cambios periódicamente. La idea es mantenernos actualizados según sean las necesidades y exigencias del público. 

Generalmente, los resultados se comienzan a observar a mediado plazo, pero posteriormente se consolidan a largo plazo. Lo relevante es lograr una interacción cercana con la audiencia, garantizando un impacto positivo, lo cual es esencial para el comercio. Cuando un proyecto este tipo se ejecuta de forma eficiente, ser tiene un gran margen de ventas y ganancias. 

Una campaña digital es optimizable y estas son sus principales ventajas: 

• Menor inversión y mayores resultados. No es necesario pagar una gran fortuna en la adquisición de publicidad. El enfoque de una campaña también debe tener en cuenta el uso de los anuncios que se añaden para que los buscadores reconozcan un sitio web. Asimismo, es muy rentable utilizar las redes sociales. 
• Mayor variedad de canales. Significa que se debe ampliar y diversificar el uso de las plataformas. Son muchos los recursos que están disponibles actualmente y que permite entablar una comunicación directa con el público. 
• Personalizar la experiencia de los usuarios. No hay que olvidar que el público es quien influye en la popularidad de una empresa o marca. Por lo cual, su experiencia y opinión debe ser valorada. Además, es una excelente forma de aumentar su confianza. 
• Analizar y medir resultados. Estas son estrategias que son cuantificables y calificables. Por consiguiente, Con ellas se puede recolectar una gran cantidad de datos que permiten analizar a detalle al público objetivo. Significa que se obtiene información sobre sus preferencias y necesidades, además de sus opiniones. 

Tipos de campañas digitales

Las campañas de marketing digital se clasifican de acuerdo a como es su enfoque y al objetivo que se desea alcanzar. Estos son algunos ejemplos: 

• Campañas digitales “paid search”. Tienen por objetivo lograr aparecer en los primeros lugares de los listados que muestran los principales buscadores de la red. Además, en estos casos se suelen utilizar los anuncios previamente pagados, una característica habitual de la optimización SEM. También es importante la optimización SEO, donde el contenido debe ser de calidad y debe incluir una serie de palabras clave. 
• Display advertising. Es un tipo de banner o anuncio que contiene elementos gráficos diversos que llaman la atención. Sirven para promocionar y es una variante de las campañas pagadas de Google Ads. Generalmente, tienen un formato audiovisual y aparece automáticamente en cualquiera de las plataformas digitales y redes sociales. Por ejemplo, son muy comunes en YouTube. 
• Audio advertising. Poseen las mismas características, solo que en este caso el formato es en audio. Es muy frecuente que aparezcan en los streamings y plataformas de reproducción de música. Igualmente, los populares podcast los utilizan. 
• Social Media marketing. Son las campañas diseñadas específicamente para ser añadidas a publicaciones de redes sociales. Con ellas se difunden promociones y también productos a una audiencia concreta. 
• Email marketing. Es un tipo de campaña que se basa en el uso de los datos proporcionados por potenciales clientes, los cuales acceden a los formularios que se dejan habilitados en las páginas web. Se usa con la finalidad de reforzar la relación con el cliente. 

Por otra parte, también se han añadido otras tipologías. A la larga lista se añade el messenger marketing, campañas de WhatsApp y las campañas de influencer marketing. Este último se basa en contenido promocionado por usuarios con una gran cantidad de seguidores. 

Content marketing y las campañas digitales de SEO

Una campaña de content marketing se basa en la creación y difusión de contenidos para clientes potenciales específicos. Para ello se debe crear contenido escrito y visual que sea relevante para estos usuarios. Además, se debe especificar cuáles son los detalles asociados al producto o servicio a promocionar. Asimismo, se debe identificar cuáles son sus gustos e intereses. 

Por otra parte, las campañas SEO ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico. De manera que una página web se relacione mejor a un tema o nicho específico. Esta es una táctica utilizada para garantizar aparecer en los primeros resultados de búsqueda.