¿Qué es una campaña publicitaria?

Una campaña publicitaria es básicamente un conjunto de estrategias creadas para difundir información sobre un servicio o un producto. Generalmente, es un método utilizado por diversas empresas y marcas para ganar mayor relevancia en la red. Además, se trata de uno de los muchos recursos empleados en el marketing digital que ofrecen excelentes resultados a corto plazo. 

Su formato es visual, por lo cual integra un conjunto de estilos, colores y un slogan. Por consiguiente, la elección de todos estos elementos se hace teniendo en cuenta un estudio previo sobre cuáles son las necesidades y gustos del público objetivo. De esta manera nos aseguramos de que podemos llamar su atención. El consumidor potencial es estudiado a fondo para lograr influir en sus decisiones de consumo. 

¿Cuál se estructura una campaña publicitaria? 

Básicamente, el éxito de una campaña publicitaria depende los objetivos mercadológicos y de propaganda previamente fijados. Hay campañas que son ideales para ciertas marcas, productos y servicios. Poseen todas las características requeridas para lograr generar confianza en el cliente. Al establecer una comunicación efectiva se logran cumplir los objetivos de notoriedad, para luego eventualmente observar como las ventas aumentan. 

Los especialistas en marketing digital son los profesionales ideales para hacerse cargo del diseño y puesta en ejecución de una campaña publicitaria. Son especialistas que son capaces de aplicar correctamente todas las técnicas y herramientas publicitarias. De esta manera garantizamos buenos resultados y también un efectivo uso del presupuesto disponible. 

Antes de estructurar una campaña publicitaria se debe realizar un previo estudio sobre el mercado, así como también un exhaustivo estudio sobre los usuarios. De esta manera podemos obtener una visión más clara y precisa sobre la situación actual. El éxito de las campañas siempre va a depender de cómo estas se adaptan al nicho para el cual han sido diseñadas. Además, se debe tener en cuenta que es lo que ofrece la competencia y cuáles han sido los resultados que han obtenido. 

Es importante evaluar la posibilidad de continuamente añadir cambios y novedades interesantes. Es cierto que una buena promoción puede potencializar las ventas, pero no es único factor al que se debe prestar atención. Las campañas publicitarias deben ser actuales en su contenido y no solo atractivas desde el punto de vista visual. Otros aspectos a tener en cuenta es que las campañas de este tipo deben de reflejar la identidad de la empresa o marca.  

Características de las campañas publicitarias

Es fundamental acotar que el diseño y puesta en ejecución de una campaña publicitaria no sigue una única fórmula. De hecho, el éxito de estas campañas dependen de cómo se diseñe la estrategia publicitaria, la cual debe adaptarse al servicio o producto que se está ofertando. No obstante, existen algunas características en común que poseen la mayoría de las campañas publicitarias y son las siguientes: 

• Promover: todas las campañas publicitarias cumplen con la finalidad de comunicar a través del uso de un lenguaje visual, conformado por imágenes y palabras. Además, estas ideas deben de ser explícitas. 
• Persuadir: todas las campañas publicitarias buscan convencer al usuario para que invierta en la adquisición del servicio o producto promocionado. 
• Influir en el mercado: también cumplen con el cometido de ayudar a posicionar a una empresa o marca, de manera que comience a ganar mayor reconocimiento. Es posible influir en la audiencia con respecto a sus gustos y necesidades, convirtiéndolo que ofrecemos en algo atractivo e incluso esencial. 
• Dirigirse a un público específico: en General, las campañas no son universales, ya que. En cambio, han sido diseñadas para un grupo de usuarios que cumplen con ciertas características específicas. 
• Competir e innovar: significa Que las campañas publicitarias son creadas con la finalidad de reafirmar la buena imagen de una marca o empresa. Por ello no se debe reutilizar estrategias previamente utilizadas o que ya son obsoletas. La originalidad y la innovación son determinantes para evitar el fracaso de una campaña. 
• Objetivos alcanzables: lo cierto es que una campaña, al momento de ser diseñada y puesta en marcha, cumple con la finalidad de lograr objetivos a corto y mediano plazo. Estas metas son previamente definidas y generalmente se asocian con lograr mayor presencia en el mercado o captar leads valiosos. 

Los elementos de una campaña publicitaria

• El producto o servicio. Una campaña publicitaria debe mostrar explícitamente cuáles el producto o servicio a ofrecer. A partir de la definición del mismo es que comienza el proceso de diseño y toma de decisiones. Estos son factores diferenciadores que permiten explorar las diversas posibilidades publicitarias para lograr su venta. 
• El brief: Se trata de la información más relevante y sobre la cual se va a basar el desarrollo de la campaña publicitaria. Para ello se tiene en cuenta aspectos como el público, un propósito, la propuesta, el estudio del mercado, por cuánto tiempo va a estar vigente la campaña y el presupuesto disponible. Además, son varias las arias que van a hacerse responsables de este proceso, desde la producción hasta el área de diseño y redacción. Es importante porque deberán trabajar en conjunto. 
• El medio. Se debe elegir cuál es el medio por el cual se va a transmitir el mensaje, ya que existen varias plataformas de publicidad y comunicación de uso actual. Algunos ejemplos son las redes sociales, los blogs, las plataformas de vídeo y otros más.