¿Qué es SEM?

SEM significa Search Engine Marketing, se refiere al conjunto de acciones y técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. Para ser más precisos son campañas publicitarias en formato de anuncios digitales, los cuales son de pago y compatibles con los principales buscados (Google, Bing y Yahoo). 

Con la aplicación del SEM es posible mejorar la visibilidad de una empresa o  marca en la red. Además, se enfoca en un sector del público en específico, lo cual ayuda a que la conexión sea más directa y rápida. Básicamente, esta herramienta de publicidad paga está diseñada para llamar su atención. 

Las acciones de marketing pagadas ayudan a conseguir más tráfico orgánico. Esto es posible mediante el formato de publicidad de pago por clic (PPC). Significa que a medida que aumenta la cantidad de clics de los usuarios, se deberá desembolsar una suma de dinero equivalente. Asimismo, hay algunos tipos de anuncios donde se valoran otros aspectos como las impresiones del los usuarios en función de la calidad del contenido que se muestra. 

¿Cómo funciona el SEM?

Las estrategias SEM cuando son bien planificadas proporcionan respuestas rápidas y positivas a corto plazo. En comparación con las estrategias SEO, son mucho más efectivas. Sin embargo, para que tenga éxito un anuncio de este tipo se debe tener en cuenta dos factores: analizar el patrón de búsquedas del público objetivo y los enlaces patrocinados disponibles. 

Para ser más específicos se debe recolectar y estudiar los siguientes datos: 

• Segmentación del público objetivo. Significa que hay que especificar cuáles son los parámetros que describen mejor al cliente potencial. Para ello se determina cuál es su identidad en términos de cuáles son sus necesidades, gustos, capacidad adquisitiva, ubicación y medios que utiliza generalmente; para acceder los servicios y productos que nosotros estamos ofertando. 
• Elección de las palabras clave. Es decir, determinar cuál es el lenguaje que se debe usar para añadir a los anuncios. Para ello se debe crear una lista de palabras clave, mismas que se pueden emplear cuando se apliquen las estrategias SEO en el contenido de la página. 

Las principales ventajas del SEM

Son varias las ventajas a destacar de la aplicación de las estrategias SEM. Estas son algunas de ellas: 

• Los resultados se observan a poco tiempo de su aplicación, proporcionando un amplio margen de beneficios a corto y mediano plazo. En comparación, las estrategias SEO tienen la desventaja de que se debe esperar por un periodo de tiempo mayor para comenzar a observar resultados. 
• Estas son estrategias que ayudan a segmentar a la población objetivo. Es decir, se tiene mayor precisión sobre a quienes se quiere llegar, las personas que deseamos presten su atención. Por consiguiente, llevar el sitio web y su contenido únicamente el público que te interesa.
• Ayuda a aumentar la visibilidad de una empresa o marca, por encima de la competencia. Esto es posible gracias a que no siempre todos los competidores dentro de un mismo sector suelen aplicar estas estrategias por causa de los costes. 
• Generar conversiones cuantificables. Hay varios tipos de herramientas SEM que permiten monitorear, medir y cambiar los anuncios en tiempo real. Un buen ejemplo es Google Adwords. 
• Favorece el retorno de la inversión. Cuando se hacen campañas bien diseñadas, específicas y que se dirigen a la audiencia correcta, se garantiza que la inversión inicial retorne íntegramente y con un margen de ganancias extra. 
• No influye los contenidos de la web. Significa que no es necesario añadir cambios al contenido de nuestro sitio web, lo cual si exigen las estrategias SEO. Mantener actualizada la información que allí se muestra es clave para asegurar mantener un tráfico constante. 

¿Cómo te ayudamos a crear y aplicar las estrategias SEM?

En Multiservicios Precisur diseñamos y aplicamos estrategias SEM a medida de las necesidades de nuestros clientes. Contamos con especialistas en el sector del marketing digital, capaces de dirigir esta clase de proyectos obteniendo excelentes resultados. Asísmico, aplicamos todas las técnicas y herramientas que se adecuan a las exigencias tecnológicas actuales. 

Para garantizar el éxito de estos anuncios y campañas, es necesario conocer como funcionar las principales y técnicas y herramientas SEM. Por ello, nosotros ayudamos a nuestros clientes a definir los siguientes objetivos y características de sus proyectos: 

• Los objetivos, comprendiendo cuál es el alcance y el tráfico de sus redes. 
• Definir cuál es el público objetivo y sus intenciones de búsqueda. Para ello se tiene en cuenta su ubicación, gustos, intereses, necesidades e incluso su poder adquisitivo. 
• Generar una lista de palabras clave. Estas mismas se van a relacionar con las intensiones de búsqueda del público objetivo. 
• Definir el presupuesto. Es importante determinar cuál es la cantidad de dinero que se está dispuesta a invertir. 
• Definir el contenido de los anuncios. Este es un factor clave y es el resultado del previo estudio del mercado y del público. El contenido debe ser atractivo y que a su vez invite al potencial cliente a solicitar el servicio o productos que se está promocionando. Se debe empezar de a poco e ir descartando lo que no funciona.