¿Qué es la estrategia de marketing?

Una estrategia de marketing está constituida por una serie de técnicas y herramientas, que garantizan incrementar la visibilidad y las ventas. Por consiguiente, se convierte en una alternativa ideal para obtener un amplio margen de beneficios a nivel económico. Asimismo, tiene un gran impacto positivo desde el punto de vista comercial, con respecto a la relación con el cliente. 

También hay que destacar que estas estrategias ayudan a que una empresa haga un uso mucho más eficiente de sus recursos disponibles. Además, para su creación se tiene en cuenta cuáles son los resultados obtenidos después de hacer un profundo análisis del mercado. Por consiguiente, no empresa o marca también obtiene el beneficio de conocer cuál es su valor actual.

¿Cómo se elabora una estrategia de marketing? 

Para la elaboración de estas estrategias se debe fijar una serie de objetivos. El famoso acrónimo «SMART» en inglés los ordena de la siguiente manera:

• Specific (objetivos específicos): se refiere a los objetivos qué hacen referencia a una meta qué es tangible y concreta. 
• Measurable (objetivos medibles): Significa qué son objetivos cuantificables, por lo cual pueden ser analizados mediante la utilización de herramientas de medición. Un buen ejemplo es Google ADS. 
• Achievable (objetivos alcanzables): es importante que los objetivos fijados se adecuen a las predicciones. Esta manera garantizamos obtener los resultados esperados. 
• Relevant (objetivos relevantes): Se deben fijar metas globales y que estén en correlación con lo que realmente se desea alcanzar. Generalmente, se inicia con la intención de aumentar las ventas y tener un impacto mucho más positivo con el público, de manera que aumente el número de conversiones. 
• Time-bound (objetivos con una fecha límite): Se suele recomendar que las estrategias se apliquen por un periodo de tiempo que no se ha prolongado. Se debe a que el mercado está en constante movimiento, Por lo cual es mejor crear nuevo contenido y estrategias que se vayan adaptando a las nuevas tendencias. 

¿En qué se basa una estrategia de marketing? 

Por otra parte, también las estrategias deben basarse en 4 aspectos que son fundamentales y son los siguientes: 

• El producto o servicio: Se debe conocer a fondo cuál es el tipo de servicio o producto que se desea ofertar al cliente. De esta manera se toma mejores decisiones con respecto al branding o incluso al packaging, que son algunos ejemplos. Al definirlos es posible tener una mejor percepción sobre las necesidades a cubrir y como solucionar ciertos aspectos técnicos que influyen en el diseño de las campañas. 
• El precio: Esta es una las decisiones de marketing Más difíciles porque se deben de tomar en cuenta factores como los costes de fabricación y el margen de ganancias. Pero también influyen otros como la demanda y también su valor en el mercado con respecto a la competencia. 
• La promoción: Significa que se deben de tomar ciertas acciones asociadas con el proceso de comunicación, acciones que darán a conocer el producto o servicio. Estas deben diseñarse de manera que garanticen el aumento de las ventas y su visibilidad entre el público objetivo. 
• Los puntos de venta o distribución: Hace referencia a cuáles eran los canales elegidos para hacer llegar el servicio o producto al consumidor final. En estos casos también se tiene en cuenta los canales comerciales en formato digital. Asimismo, se tienen aún en cuenta los tradicionales que son los de almacenamiento, gestión y transporte. 

Tipos de estrategias de marketing

Con el pasar del tiempo se han creado varios tipos de estrategias de marketing y cada una de ellas posee distintas características únicas. Cada una de ellas sé centra en objetivos específicos y se adaptan de mejor manera a ciertos proyectos. A continuación se mencionan las principales y son las siguientes: 

• Inbound marketing: Se trata de un tipo estrategia cuyo foco que se centra en atraer al cliente en vez de ir a buscarlo. Para ello se utiliza el recurso de los incentivos tales como las ofertas. 
• Marketing de contenidos: Este es el más conocido y aplicado en la actualidad, ya que se adapta mejor al uso de varios tipos de formatos tales como las infografías y los videos. Además, tiene la ventaja de Ayudar a proporcionar resultados al poco tiempo y captar leads. 
• Email marketing: Sirve para reforzar la comunicación con los clientes que han proporcionado su información personal. Básicamente, es una alternativa ideal para lograr una conversión definitiva. 
• Marketing de redes sociales: Esta es una de las estrategias más recientes dada el aumento de la popularidad de las redes sociales, así como también la aparición de nuevas plataformas. Este es un fenómeno social, que ha permitido incentivar la visualización de contenidos y propuestas en distintos formatos. 
• Social Ads: Se trata de la utilización de anuncios que son publicados a través de las redes sociales, con lo cual hay un aumento en el tráfico y en las conversiones. También posee la ventaja de ser comentar al público y captar clientes fidelizados. 
• SEO y SEM: Por lo general, estas son estrategias que se complementan y ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores. Son una excelente alternativa para conseguir un mayor tráfico y visibilidad a bajo coste.